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这个4月，市区八一南街多家家电卖场改换门头重新亮相：一启家电接替停业近两年的国美电器，开出1万多平方米的家电旗舰店；本土零售企业婺美电器以四通大厦为核心重新装修亮相；卡萨帝浙江首家城市体验店落子金华。随着新的入局者接连出现，一度沉寂的家电卖场再次上演“群雄逐鹿”的大戏。
家电一条街迎来新势力
八一南街作为家电一条街，曾经布局了苏宁、国美、四通等多家卖场，和工商城家电市场一起成为浙中西家电集散地，是国内各大家电品牌的必争之地。各路连锁巨头都在八一南街布下重兵，揽客大战一度“打”得难分难解。经历多轮洗牌之后，国美、五星等连锁品牌黯然出局，而一批本土家电新势力企业实现“东山再起”。
“我们之前代理国内外知名品牌20多年，是以服务为中心的企业，如果不在线下开店就无法与顾客进行交流，光是线上是没有温度的。”谈到为何选择开设线下旗舰店时，一启家电负责人胡小明分享了自己的看法。他表示此次重兵进军金华零售市场，也看好国家以旧换新的政策赋能。“一台电器用到报废才淘汰的年代过去了，随着消费复苏和促消费扩内需的一揽子政策落地，半年全国家电以旧换新就突破1亿台。家电更新换代的频率加快，将为行业发展带来新的机遇，我们看好金华的消费市场。”
家电消费进入分级阶段
1.5匹空调享受政策补贴后只要1100多元，这是电商平台给出的价格。近年来，随着电商平台快速崛起，线下家电卖场受到严峻挑战，不断收缩线下门店规模。习惯网络消费的市民愿意在线上一键下单，或转身投入社区店的怀抱。当便利性、性价比和消费习惯集体转向新业态时，传统家电的货架再难留住匆匆脚步。
为何还有商家依然看好家电线下门店？金华樱奇电器有限公司负责人王鹏飞说，家电消费已进入分级阶段，部分消费者更重视品质化、场景化需求。而市民在追求性价比的同时，也更加注重产品体验，转向“质价比”需求主导。家电消费分级、升级将重塑渠道结构，向着线上线下深度融合发展。
传统家电卖场高昂的租金、冗余的供应链和同质化商品，让其在成本与效率的夹击中举步维艰。要么精简规模，要么拥抱变革，金华资深家电营销人宋拥军表示，今年以来国家陆续出台了多项提振消费政策，刺激金华家电行业迎来全新阵容，并从“货架思维”转为“用户思维”。只有找到零售卖场与市民追求便捷便利的融合点，才能跟上互联网时代的节奏。八一南街一批家电新势力亮相的背后，是传统零售时代的谢幕，也是新零售生态的崛起。当商超不再仅仅是购物场所，而成为市民生活方式的一部分时，与消费者建立深度连接的精细化运营也就成功了。
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